2024年02月06日 第A02版:
  • 討好年輕人,是啤酒業非常大的挑戰

    回過頭來看2023年的發展,上半年還可以,但是下半年,整個酒業復蘇沒有達到預期,消費逐漸出現收縮,給2023年業績的增長帶來了極大的挑戰。

    面向2024年,既有挑戰和壓力,也有利好。今年春節是一個重要的觀察期,同時,2023年中央政府也推出了很多政策,包括整個民營經濟在逐漸恢復,投資也在逐漸恢復,消費者對未來的預期會慢慢恢復,因此,對2024年的發展應保持謹慎和樂觀。華潤啤酒在2024年要做好自己的基本盤,能夠實施“增長是第一策略”的總目標,希望啤酒能夠比2023年有所增長,白酒在2024年能夠有更好的表現。

  • 韌性增長將成2024年酒業競爭關鍵

    何為韌性?韌性是一種精神、能力及意志。無論是酒廠、經銷商還是各種服務商,都應該研究韌性增長的邏輯。酒業韌性增長的共性,可歸納為“三多一長一短”。

    “三多法則”,即渠道多樣性、組織多變性、產品多序列化。

    渠道多樣性。以茅臺為例,茅臺有專賣店、i茅臺、茅臺巽風世界、茅臺文化體驗中心等銷售渠道,茅臺醬香酒在全國有6000家茅臺醬香萬家共享主題終端,有茅臺醬香萬家共享文化體驗中心,茅臺有直營渠道,有自己的直營專賣店,專門直供各個企業。渠道的多樣性、立體性是茅臺應對行業變化的戰略關鍵。

  • 中美市場受阻,干邑前景不樂觀

    盡管銷售增長速度自2022年以來有所放緩,2023年成為奢侈品集團LVMH創紀錄的一年,但LVMH和人頭馬君度(Rémy Cointreau)的業績均顯示,干邑白蘭地的前景不樂觀。

    LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault宣布,公司2023年的銷售額增長了9%,達到862億歐元,這代表著13%的有機增長,并表示他“充滿信心”地期待著2024年。該公司財務總監Jean-Jacques Guiony也表示,10%左右的年增長率是該集團的長期目標。盡管Arnault沒有提及,但光鮮的業績中有一個“暗點”:干邑。

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